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19.9元低价电影票10月起将成历史?

时间:2018/9/17 16:26:39  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 虽然还没有官方敲章,但近几日“停止一切形式线上票补,19.9元低价电影票成为历史”的消息却已传得沸沸扬扬。目前,大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息,今年国庆档新规执行似乎是靴子落地。从2014年暑期档《变形金刚4》“票补”进入电影历史,到2018年春...

    虽然还没有官方敲章,但近几日“停止一切形式线上票补,19.9元低价电影票成为历史”的消息却已传得沸沸扬扬。目前,大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息,今年国庆档新规执行似乎是靴子落地。从2014年暑期档《变形金刚4》“票补”进入电影历史,到2018年春节档“9.9元优惠票”画上休止符,再加上国庆档即将告别19.9元电影票价,中国电影市场正在上演“票补消亡史”。在业内人士看来,一旦票补退出历史舞台,消费者的观影成本大概率会提升。对于多年来一直视看电影为真爱的南京市民来说,票补取消将对城市电影票房和影院格局带来怎样的冲击?

    “票补时代”或彻底终结

    9月12日晚,关于电影票补即将取消的消息已在圈内不胫而走。据悉,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。此外,新规还限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;未获得公映许可证的影片将无法开展预售;线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。目前,大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息,这意味着,9.9元、19.9元的票价将消失,自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史。

    顾名思义,票补就是观众购买电影票时所获的补贴,就是观众实际支付价格和影院结算价格的差额。这部分“补贴”和“差额”,一般都是由网络售票平台和电影制片方来支付。记者了解到,票补最初是互联网公司争夺用户的手段,以低票价吸引了很多观众走进电影院,近一两年片方则成为票补主力军。有数据显示,2015年到2017年,内地影市票补大概占到全部票房的8%到10%。

    南京一家连锁影城的部门主管对记者称,业内取消票补的呼声一直很高,2018年春节档,官方规定全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,同时单部影片不得超过50万张,当时常见的8.8元、9.9元低价电影票就不见了踪影。如果此次新规落地,基本可以理解为“票补时代”彻底终结。

    “目前线上票补力度非常大,影院整个客流全在电商上,导致片方用高额票补来绑架影院的排片率。谁舍得砸钱,预售成绩就好,影院排片就会有所倾斜,资本层面的恶意竞争让真正有价值的电影被忽略。”她直言。

    南京新街口一家大型影城运营部负责人则表示,目前还没有接到主管部门取消票补的正式通知。在他看来,该新规利大于弊,让电影价格回归理性,让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上,也让影院之间的竞争重新回到平台之间的竞争。


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